Creators Danmark sociale medier har på få år ændret, hvad underholdning er: Hvor tv og aviser engang bestemte, hvad danskerne så og talte om, viser creators Danmark sociale medier at de digitale platforme — og de danske profiler på TikTok, YouTube og Instagram — i dag sætter dagsordenen.
Her ser vi nærmere på, hvordan de sociale medier har flyttet magten i underholdningsbranchen, hvem tidens største danske profiler er, og hvad udviklingen betyder for fremtidens mediebillede.
Vigtigste pointer
- De sociale medier har flyttet underholdningen fra tv-skærmen til mobilen.
- Danske creators lever af reklamer, samarbejder og egne produkter.
- TikTok og YouTube er de vigtigste platforme for de unge målgrupper.
- De klassiske kanaler satser nu selv på profilerne for at nå de unge.
Creators Danmark sociale medier 2026: tendenserne
Udviklingen i 2026 peger én vej: videoformatet dominerer. De korte videoer har for alvor overtaget danskernes medieforbrug, og algoritmerne belønner dem, der udgiver ofte og forstår deres publikum. For brands og medier er vejen til de unge seere gået gennem profilerne.
Samtidig er feltet blevet professionelt. Hvor de første danske YouTubere filmede i soveværelset, drives mange af tidens største profiler i dag som regulære virksomheder med ansatte, studier og forretningsplaner.
Platformene der betyder mest
TikTok er blevet den hurtigste vej til et stort publikum. Formatet med korte videoer gør det muligt at bryde igennem uden et eksisterende følgerskab — hvis indholdet rammer, spreder det sig lynhurtigt. Mange danske profiler har bygget hele deres karriere på netop den mekanisme.
YouTube er stedet for det længere indhold: vlogs, dokumentarserier og underholdningsformater, der minder om tv — bare med friere rammer. Instagram holder stand som platformen for livsstil, mode og visuelle universer, mens podcasts har givet lydformatet en renæssance.
Sådan tjener de pengene
Økonomien bag de danske profiler hviler på flere ben. Reklamesamarbejder med brands er den største indtægtskilde for de fleste, mens annonceindtægter fra platformene selv supplerer. De største har desuden egne produkter — alt fra tøjlinjer til bøger og foredrag.
Det stiller krav til troværdigheden. Publikum gennemskuer hurtigt, når anbefalingerne ikke er ægte, og de profiler, der holder længst, er dem, der passer på tilliden fra deres følgere.
Hvad betyder det for de klassiske medier?
Tv-stationerne og aviserne har for længst opdaget, at kampen om de unge seere foregår på de digitale platforme. Svaret har været at hyre profilerne ind: som værter, som gæster og som indholdsskabere på kanalernes egne platforme.
Grænsen mellem klassiske medier og creators bliver stadig mere udvisket. For publikum er det underordnet, om indholdet kommer fra en tv-kanal eller en YouTuber — det afgørende er, om det er vedkommende og underholdende.
Sådan følger du med (uden at drukne)
- Vælg dine profiler med omhu: Følg dem, der giver dig noget — ikke dem, algoritmen presser på dig.
- Brug lister og abonnementer: Så ser du indhold fra dem, du har valgt, frem for tilfældige forslag.
- Sæt grænser for skærmtiden: De korte videoer er designet til at holde dig fast.
- Støt dem, du kan lide: Et like, et abonnement eller et køb betyder mere, end du tror.
Læs mere om danskernes medievaner hos DR.
Læs også vores guide til efterårets mest ventede spiludgivelser.
Sammenfatning: Creators i Danmark har flyttet underholdningen over på de sociale medier — og udviklingen fortsætter. Følg profilerne med omtanke, og husk, at bag skærmen står der rigtige mennesker og rigtige forretninger.
